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橱企营销两大王牌:企业文化 品牌文化

文字:[大][中][小] 2017-01-04    浏览次数: 472    
品牌文化与企业文化,是目前中国企业界普遍提及的两个不可回避的概念,亦是众多企业营销工作的重点,企业都希望能够借助打造企业文化和品牌文化来实现企业管理及产品营销质的飞跃。
橱柜企业的发展要怎么走呢?做大品牌、做好文化的关键。而这里提到的文化,则包含了品牌文化和企业文化的建设。
品牌文化形成核心竞争力
随着橱柜行业竞争的家居及产品日益同质化,橱柜企业在传统的产品功能、设计、价格、质量、渠道等方面制造差异形成核心竞争优势越加困难。而品牌文化正是赋予品牌独特的、排他的内涵和个性最好的方式。可以说,未来橱柜企业的竞争是品牌的竞争。可以说,未来橱柜企业的竞争就是品牌的竞争,更是品牌文化的竞争,培育具有个性和内涵的品牌文化是保持品牌经久不衰的必由之路。
品牌文化不仅能增进消费者对品牌的好感度和美好联想,更能使品牌形成核心竞争优势。
在消费者心中,使用一个品牌不仅是满足物质使用的需求,更希望借此体现自己的价值观、身份、品味等。品牌文化最核心的构成要素是品牌文化所蕴含的品牌含义及精神,这也是品牌文化的灵魂,也最能触动消费的情感。
品牌文化需要通过品牌自身的VI形象、品牌故事演绎等载体传递给消费者,各种传播方式(广告、新闻、公关活动等)则成为品牌文化传播的途径。如果把品牌树立成某种文化的象征,既某种产品消费文化中的第一品牌,它将会引导消费者的购买心智,品牌所体现出的传播力、影响力也是惊人的,消费者因对品牌的信赖和忠诚而对产品所表现出来的反复购买的行为,必将带来产品销售力的提升,使企业获得长期的超额利润。
曾经得益于“游击队”这种生产方式的小型橱柜企业在国际金融危机来袭后早已当然无存,这充分说明了品牌的珍贵。没有品牌的产品,是低附加值、没有竞争力的产品,最终要被市场淘汰。我国橱柜企业有上万家,而能够给消费留下深刻印象且叫得出名字的估计只有那几家。增强品牌意识,成为推动橱柜行业发展的主要途径。
品牌文化影响消费取向
打品牌战对橱柜企业而言是永恒的话题。而品牌文化讲的是什么?品牌文化与企业文化有着截然不同的区分。品牌文化是企业面向消费者的一种情感诉求,它的本质是影响并引导消费者的消费取向,以获得消费者对品牌的信赖和忠诚,使企业通过有效产品及服务获取利益。
归纳来看,品牌文化讲的主要就是消费者文化,是消费者对一个企业产品及服务的认知。一般而言,消费之关心企业带给他们的品牌是怎样的,在实现自己所需要的产品及服务的实用功能基础上,是否能从品牌消费中获得内心就精神追求上的利益满足。
如欧派橱柜,它所传递的品牌文化即:有家、有爱、有欧派,使得欧派橱柜在精神上的满足甚至大于实际功能需求上的满足;而阜阳扮美家橱柜所倡导的新时尚主义则以深厚的品牌底蕴而备受关注。
企业文化是企业的向心力
橱柜企业要想得到长足的发展,不仅需要打造独具魅力的品牌文化,同事更需要建设健全的企业文化。但从目前橱柜行业来看,很多企业把品牌文化及企业文化相互混淆,甚至认为品牌文化就是企业文化,单纯的让品牌来承载企业文化内涵以达到一举两得的目的。
企业文化是不同于品牌文化的另一个概念,企业文化是企业在经营和管理过程中形成的具有自身特色的并为本企业员工共同遵守的企业价值观体系,企业文化是企业个性化的表现,是企业作为社会组织参与竞争、寻求发展的原动力。企业文化是一种柔性的管理手段,是通过建立一种共同的价值观,从而形成企业统一思维方式和行为方式。有效地消除员工对制度供职的抵触,提升了品牌的贯彻执行力,是企业管理的辅助工具。
企业文化一旦被企业员工共同认可,它就会成为一种粘合剂,能够形成企业的向心力,将企业凝聚成一个具有战斗力的整体,使全体员工在企业的使命、战略目标、战略举措、沟通合作等方面达成共识,从而产生一种巨大的向心力和凝聚力。
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